Trong thời đại số hóa ngày nay, quảng cáo và tiếp thị đã trải qua sự chuyển đổi lớn, và việc hợp tác với Micro Influencer đang trở thành xu hướng quan trọng. Đầu tiên và quan trọng nhất, người có ảnh hưởng vi mô là những người như thế nào? Họ có khả năng đóng góp những điều gì? Và làm thế nào bạn có thể tìm thấy những nàng tiên truyền thông xã hội này? Trong bài viết này, hãy cùng DC Media khám phá chi tiết về việc làm việc với Micro Influencer và tại sao việc theo đuổi chiến lược “theo dõi nhỏ, tác động lớn” có thể mang lại nhiều lợi ích.
Micro Influencer là gì?
Micro Influencer là gì? Micro Influencer là một thuật ngữ trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Người có ảnh hưởng vi mô, hay còn được gọi là Micro Influencer, là những cá nhân hoặc những người sáng tạo nội dung có số lượng theo dõi tương đối nhỏ, thường từ vài nghìn đến chục nghìn người trên các nền tảng như Instagram, TikTok, hoặc YouTube.
Mặc dù số lượng theo dõi của họ có vẻ nhỏ so với các người có ảnh hưởng lớn hơn, nhưng Micro Influencer thường có ảnh hưởng sâu sắc đến đối tượng theo dõi của họ. Điều này xuất phát từ sự gần gũi và tương tác chặt chẽ hơn giữa họ và cộng đồng. Micro Influencer thường tạo ra nội dung chân thực và cá nhân hóa, kết hợp với sự tận tâm đối với lĩnh vực hoặc đề tài cụ thể.
Việc sử dụng Micro Influencer trong chiến lược tiếp thị là một cách hiệu quả để thương hiệu tiếp cận đối tượng nhỏ, nhưng rất có tiềm năng để chuyển đổi thành khách hàng trung thành. Bằng cách hợp tác với Micro Influencer, thương hiệu có thể tận dụng sự uy tín và lòng tin mà họ xây dựng được trong cộng đồng của mình, đồng thời tạo ra một liên kết tương tác mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Tại sao bạn nên sử dụng Micro Influencer trong chiến dịch tiếp thị tiếp theo của mình?
Tỷ lệ tương tác cao hơn
Mức độ tương tác cao và đều đặn với người dùng mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho thương hiệu khi hợp tác với Micro Influencer. Qua việc like, trả lời câu hỏi, và comment nhanh chóng, người có ảnh hưởng vi mô không chỉ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với đối tượng theo dõi của họ mà còn tạo ra một trải nghiệm tích cực và gần gũi hơn cho khán giả.
Tương tác cao giữa Micro Influencer và khán giả đồng nghĩa với việc mối quan hệ này được xây dựng và duy trì nhanh chóng, làm tăng cường lòng tin giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Điều này quan trọng vì khi một người có ảnh hưởng vi mô chọn lựa một sản phẩm hoặc dịch vụ để chia sẻ, họ thường trở thành những người ủng hộ tích cực và đam mê về thương hiệu. Việc này mang lại giá trị lớn khi thương hiệu xuất hiện trước mắt khách hàng thông qua Micro Influencer với chi phí hợp tác thấp hơn so với các đối tác có ảnh hưởng lớn.
Do đó, sự tương tác tích cực và đều đặn giữa Micro Influencer và cộng đồng của họ không chỉ giúp thương hiệu tăng cường sự hiện diện trực tuyến mà còn tạo ra một môi trường thuận lợi để xây dựng và củng cố mối quan hệ với khách hàng tiềm năng.
Giá cả phải chăng
Mức phí mà một thương hiệu phải trả cho một người có ảnh hưởng có thể lên đến hàng trăm triệu đồng cho một bài đăng duy nhất. Đối với các thương hiệu nhỏ hoặc mới thành lập, mức chi phí này có thể không phải là lựa chọn thực tế hoặc hợp lý. Tuy nhiên, đối mặt với thách thức này, sự kết hợp với Micro Influencer trở thành một chiến lược linh hoạt và hiệu quả hơn nhiều.
Bằng cách hợp tác với Micro Influencer, mức giá thương hiệu phải trả có thể giảm đáng kể. Nhờ vào quy mô nhỏ hơn của họ và mức độ tương tác cao với đối tượng theo dõi, Micro Influencer thường đồng ý hợp tác với mức chi phí phù hợp với ngân sách của thương hiệu. Điều này mở ra nhiều cơ hội cho thương hiệu có ngân sách hạn chế, giúp họ có thể chọn lựa từ nhiều Micro Influencer để tạo ra một chiến lược tiếp thị đa chiều.
Hơn nữa, sự đa dạng của Micro Influencer cũng mang lại lợi thế về tiếp cận đối tượng mục tiêu đa dạng. Bằng cách kết hợp với nhiều Micro Influencer khác nhau, thương hiệu có thể tiếp cận các tệp khách hàng khác nhau, tăng cường sự đa dạng và linh hoạt trong chiến lược tiếp thị của mình. Điều này có thể làm tăng khả năng tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu, mở rộng hiệu quả của chiến dịch.
Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Không có nghi ngờ gì khi mọi người tin tưởng và đánh giá cao các khuyến nghị từ những người có ảnh hưởng khi họ đưa ra quyết định mua hàng. Con số 49% này chỉ là sự phản ánh chân thật của thực tế, khi các đánh giá và gợi ý ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong quá trình lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ minh họa rõ ràng nhất là khi bạn đặt chân đến một nhà hàng mới. Trước khi quyết định, bạn có thể tự nhiên đánh giá và tìm hiểu về nhà hàng thông qua các đánh giá trên Google hoặc các trang đánh giá uy tín. Điều này không chỉ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về chất lượng dịch vụ mà còn xác định được ý kiến của những người đã trải nghiệm trước đó.
Tương tự, khi bạn đang tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề cụ thể, bạn có thể thăm thân, bạn bè để biết ý kiến của họ. Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, việc tìm kiếm đánh giá và gợi ý từ người tiêu dùng khác trên các kênh trực tuyến trở thành một phần quan trọng. Các đánh giá này thường phản ánh trải nghiệm thực tế, giúp bạn có cái nhìn đầy đủ trước khi đưa ra quyết định.
Trong ngữ cảnh này, ý kiến của các Micro Influencer càng trở nên quan trọng và có giá trị đặc biệt. Khả năng tương tác và tạo ra ảnh hưởng của họ đối với đối tượng theo dõi là chìa khóa giúp thương hiệu xây dựng niềm tin và tạo ra chuyển đổi cao hơn. Sự ảnh hưởng của Micro Influencer không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược có hiệu suất cao trong việc tạo ra sự kết nối chặt chẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Thị trường ngách phù hợp
Những người có ảnh hưởng vi mô, mỗi người trong số họ đều đặc biệt với sự hiểu biết sâu sắc về một lĩnh vực chuyên môn cụ thể, phong cách riêng, và một thương hiệu đặc trưng. Họ có khả năng thu hút một nhóm đối tượng cụ thể, tạo ra một yếu tố chân thực và cá nhân trong mỗi tương tác. Điều này giúp tăng cường sức ảnh hưởng của họ đối với người theo dõi và một cách đặc biệt là đối với thương hiệu muốn tiếp cận đúng đối tượng.
Khi xây dựng chiến lược tiếp thị có ảnh hưởng vi mô, việc quan trọng nhất là phải hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy xem xét cẩn thận về ai là khách hàng của bạn, và họ đang theo dõi những người nào. Người theo dõi của họ đều được tạo ra từ sự hiểu biết sâu sắc và sự đồng điệu với những giá trị và sở thích cụ thể.
Nếu bạn muốn tận dụng sức mạnh của Micro-influencer một cách hiệu quả, hãy chú ý đến việc kết nối với những người có ảnh hưởng phù hợp với đối tượng của bạn. Họ không chỉ là những người có lượng theo dõi lớn, mà còn là những người có một sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu và mong muốn của đối tượng mà bạn đang muốn tiếp cận.
Tích hợp Micro-influencer vào chiến lược tiếp thị của bạn một cách có chủ đích và chiến lược sẽ giúp bạn tránh lãng phí tiền và thời gian cho việc hợp tác với những người không đồng nhất với đối tượng mục tiêu của bạn. Điều này sẽ tạo ra một chiến lược tiếp thị đáng tin cậy và hiệu quả, giúp thương hiệu bạn nâng cao tầm nhìn và tương tác tích cực từ phía đối tượng mục tiêu.
Làm thế nào để tìm được Micro Influencer phù hợp để hợp tác
Với rất nhiều người có ảnh hưởng vi mô ngoài kia, làm thế nào để bạn tìm được người phù hợp cho thương hiệu của mình? Dưới đây là một số bước thực tế để giúp bạn tìm được người có ảnh hưởng vi mô lý tưởng cho doanh nghiệp của mình.
Bước 1: Xác định mục tiêu của bạn
Khi bạn bắt đầu hành trình tìm kiếm người có ảnh hưởng vi mô cho thương hiệu của mình, việc xác định mục tiêu là bước quan trọng đầu tiên. Điều này đặt ra câu hỏi cơ bản: “Mục tiêu cuối cùng mà tôi muốn đạt được là gì?”
Bạn có thể đang hướng tới việc tăng cường mức độ tương tác trên các nền tảng xã hội, tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình, hoặc muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu. Định rõ mục tiêu giúp bạn có cái nhìn chi tiết và cụ thể về những gì bạn đang cố gắng đạt được.
Một khi bạn đã xác định mục tiêu của mình, bạn có thể chủ động hơn trong quá trình tìm kiếm người có ảnh hưởng vi mô phù hợp. Bạn sẽ biết được loại tương tác và ảnh hưởng bạn cần, từ đó xác định được đối tượng mục tiêu của mình.
Đặt ra những câu hỏi như “Khi kết thúc chiến dịch này, thương hiệu của tôi sẽ đạt được điều gì?” sẽ giúp bạn rõ ràng hóa kế hoạch và đánh giá thành công của chiến lược tiếp theo. Mục tiêu rõ ràng là nền tảng để xây dựng mối quan hệ hiệu quả với người có ảnh hưởng vi mô và đảm bảo rằng họ đóng góp đúng hướng cho chiến lược tiếp thị của bạn.
Bước 2: Xác định đối tượng của bạn
Sau khi bạn đã xác định rõ mục tiêu của mình, bước tiếp theo là xác định đối tượng của bạn – những người mà bạn muốn tiếp cận và ảnh hưởng thông qua chiến lược tiếp thị của mình. Điều này đặt ra câu hỏi: “Khán giả mục tiêu của tôi là ai?”
Việc hiểu rõ đối tượng giúp bạn xác định những yếu tố nào là quan trọng đối với họ, và từ đó, bạn có thể tìm kiếm những người có ảnh hưởng vi mô mà đúng đắn phản ánh giá trị và sở thích của đối tượng mục tiêu.
Nếu bạn chưa có cái nhìn chi tiết về đối tượng mục tiêu, bảng tính “Làm quen với khán giả của bạn” có thể là công cụ hữu ích. Bạn có thể sử dụng nó để thu thập thông tin về độ tuổi, giới tính, sở thích, và các yếu tố quyết định mua hàng của đối tượng mục tiêu.
Khi bạn đã hiểu rõ đối tượng, việc tìm kiếm người có ảnh hưởng vi mô trở nên dễ dàng hơn. Bạn có thể hướng sự chú ý của họ đến những đặc điểm và giá trị mà đối tượng mục tiêu đánh giá cao, tạo ra một kết nối chân thực và mạnh mẽ giữa thương hiệu và người có ảnh hưởng. Điều này không chỉ tăng tỷ lệ tương tác mà còn đảm bảo chiến dịch tiếp thị của bạn là trung thực và đáng tin cậy.
Bước 3: Nghiên cứu những người có ảnh hưởng
Sau khi bạn đã xác định mục tiêu và đối tượng của mình, bước quan trọng tiếp theo là nghiên cứu những người có ảnh hưởng vi mô có tiềm năng phù hợp với chiến lược tiếp thị của bạn. Điều này đòi hỏi một quá trình tìm kiếm và đánh giá cẩn thận để đảm bảo rằng bạn kết nối với những người phản ánh giá trị và sở thích của đối tượng mục tiêu.
Bắt đầu bằng cách thực hiện tìm kiếm trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram. Nhấp vào các tài khoản liên quan đến người có ảnh hưởng vi mô mà bạn quan tâm, hoặc sử dụng các thẻ có liên quan bắt đầu bằng # để tìm kiếm các người có ảnh hưởng trong lĩnh vực cụ thể.
Khi bạn đã xác định được một số tài khoản tiềm năng, hãy đi sâu vào các kênh truyền thông xã hội của họ. Phân tích nội dung mà họ chia sẻ, chú ý đến mức độ tương tác của khán giả, và kiểm tra sự liên quan đến thương hiệu của bạn. Xác định tính nhất quán trong phong cách và vị trí của họ, cũng như sự xác thực trong tương tác với người theo dõi.
Hãy xây dựng danh sách ngắn những người có ảnh hưởng bạn muốn liên hệ, nhưng hãy chưa gửi bất kỳ tin nhắn trực tiếp nào. Còn nhiều công việc phải làm trước khi bước vào giai đoạn kết nối chính thức.
Bước 4: Sáng tạo và Hợp tác
Sau khi xác định được những người có ảnh hưởng vi mô có tiềm năng phù hợp với chiến lược tiếp thị của bạn, bước quan trọng tiếp theo là tạo ra một mô hình hợp tác sáng tạo và xác định mức độ kiểm soát bạn mong muốn giữ trong quá trình hợp tác.
Hợp tác với người có ảnh hưởng luôn là một sự giao tiếp và hòa nhập ý kiến. Trước khi bắt đầu hợp tác, quan trọng là bạn hiểu rõ về mức độ tự do sáng tạo mà bạn muốn giao cho người có ảnh hưởng. Bạn có thể muốn họ có hoàn toàn tự do sáng tạo để tạo ra nội dung tự nhiên và chân thực, hoặc bạn có thể muốn giữ một số điểm quan trọng trong chiến lược thương hiệu của bạn.
Một số người có ảnh hưởng vi mô có thể mong muốn giữ quyền tự do sáng tạo của họ mà không gặp quá nhiều sự can thiệp từ phía thương hiệu. Ngược lại, một số người có thể yêu cầu sự chỉ đạo rõ ràng từ bạn về những điểm nào cần được đề cập trong nội dung của họ. Trước khi ký kết hợp đồng, hãy đảm bảo rằng cả hai bên đều hiểu rõ và đồng thuận về mức độ tự do sáng tạo mà mỗi bên mong muốn trong quá trình hợp tác.
Bước 5: Đặt Ngân Sách Của Bạn
Việc xác định ngân sách cho chiến dịch có ảnh hưởng vi mô là một phần quan trọng để đảm bảo rằng bạn có khả năng tìm kiếm và hợp tác với những người có ảnh hưởng phù hợp với ngân sách của bạn. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết về mức giá trung bình trong ngành cũng như sự đánh giá về giá trị bạn nhận được từ chiến dịch.
Trước hết, nên tìm hiểu về mức giá trung bình cho người có ảnh hưởng trong ngành của bạn. Mức giá này có thể biến động tùy thuộc vào nhiều yếu tố như lĩnh vực kinh doanh, số lượng người theo dõi, và mức độ ảnh hưởng của người đó trong cộng đồng.
Tiếp theo, xác định ngân sách của bạn một cách hợp lý và phản ánh giá trị mà bạn mong muốn đạt được từ chiến dịch. Đừng chỉ xem xét ngân sách là chi phí mà hãng phải bỏ ra, mà hãy nhìn vào đó là một đầu tư có thể mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu của bạn.
Hãy nhớ rằng, việc xác định ngân sách phải dựa trên mục tiêu và kỳ vọng cụ thể của bạn từ chiến dịch. Bạn có thể đặt một ngân sách cố định cho mỗi chiến dịch hoặc xác định chi phí dựa trên mức độ tương tác hoặc chuyển đổi bạn muốn đạt được. Quan trọng nhất là đảm bảo rằng ngân sách của bạn là hợp lý và bền vững với mục tiêu chiến dịch của bạn.
Bước 6: Quyết định Cuối cùng và Hình thành Đối Tác Chiến Lược
Sau khi bạn đã hoàn tất giai đoạn nghiên cứu và lập kế hoạch ban đầu, thời điểm quan trọng đến: lựa chọn đối tác có ảnh hưởng tối ưu cho chiến lược của bạn! Bắt đầu bằng việc gửi yêu cầu tương tác, thảo luận với họ về các ý kiến và đề xuất của họ, và đánh giá khả năng biến ý tưởng thành hiện thực.
Khi đã có sự đồng thuận, hãy chính thức đưa ra các thỏa thuận và hợp đồng chi tiết, nêu rõ ràng các điều khoản và kỳ vọng về cách hợp tác. Tạo ra một kế hoạch chiến lược chi tiết cho chiến dịch của bạn cùng với đối tác có ảnh hưởng, bao gồm cả định rõ về thời gian và nội dung dự kiến.
Đừng quên quản lý và theo dõi tiến trình của chiến dịch. Có thể bạn sẽ cần yêu cầu quyền truy cập vào dữ liệu phân tích hoặc báo cáo của đối tác để đảm bảo rằng chiến lược đang diễn ra theo đúng kế hoạch và đạt được mục tiêu được đặt ra. Điều này không chỉ giúp bạn đảm bảo hiệu suất tốt nhất mà còn tạo ra cơ hội để điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết, dựa trên thông tin và dữ liệu thực tế.
Cách đo lường sự thành công của chiến dịch có ảnh hưởng vi mô của bạn
Khi chiến dịch có ảnh hưởng vi mô của bạn đã được triển khai và thực hiện, việc đánh giá hiệu suất là không thể thiếu để đảm bảo rằng mọi công sức đã được đầu tư đều đem lại giá trị. Bắt đầu bằng việc yêu cầu báo cáo chi tiết từ người có ảnh hưởng vi mô mà bạn đã hợp tác, để thu thập thông tin cụ thể và xây dựng một cái nhìn đầy đủ về hiệu suất của chiến dịch.
Hãy tự đặt câu hỏi kỹ lưỡng về việc bạn đã đạt được mục tiêu đề ra hay chưa. Nếu không, hãy coi đó như một cơ hội học hỏi quý báu. Ghi chép chi tiết về những lĩnh vực bạn còn kém cỏi và những điểm mạnh bạn đã phát huy. Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về quá trình thực hiện mà còn tạo ra nền tảng cho sự cải thiện.
Sử dụng những kinh nghiệm học hỏi để lập kế hoạch cải tiến cho chiến dịch tiếp theo của bạn. Bằng cách liên tục điều chỉnh và cập nhật chiến lược của mình, bạn có thể tối ưu hóa hiệu suất và đạt được kết quả tốt nhất. Không ngừng học hỏi và điều chỉnh, bạn sẽ không chỉ duy trì sự động lực trong công việc của mình mà còn xây dựng nền tảng cho sự thành công liên tục trong các chiến dịch có ảnh hưởng vi mô của bạn trong tương lai.
