Branded Effects Ads là gì? Làm thế nào để tạo Branded Effects Ads? Hãy cùng DC Media đi tìm hiểu khái niệm và tầm quan trọng của nó nhé!
TikTok là mạng xã hội ngày càng phát triển với hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới. Do đó, nền tảng này trở thành một kênh tiếp cận tiềm năng cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp muốn kết nối với đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Và nếu bạn là một nhà tiếp thị hoặc chủ doanh nghiệp đang tìm cách nâng cao nhận diện thương hiệu của mình trên TikTok, có thể bạn đã gặp thuật ngữ “Branded Effect Ads”. Đây là một trong những sáng kiến sáng tạo của TikTok nhằm giúp các thương hiệu được lan toả mạnh hơn và truyền cảm hứng chân thực hơn! Trong bài viết này, DC Media sẽ giúp bạn khám phá mọi điều bạn cần biết về TikTok Branded Effect Ads và cách nó có thể giúp bạn lan toả tầm ảnh hưởng thương hiệu của mình trên nền tảng này.
Branded Effects Ads là gì?
Branded Effect là gì? Branded Effect là một trong những hình thức quảng cáo của TikTok. Đây là giải pháp sáng tạo giúp đưa thương hiệu của bạn gần hơn với khán giả thông qua mô phỏng ảo. Nhờ vào các hiệu ứng hoạt họa, bộ lọc và thực tế ảo (AR) mà người dùng có thể quay, chơi và tương tác với, Branded Effect cho phép các thương hiệu nhấn mạnh tên thương hiệu, sản phẩm và chiến dịch quảng cáo của họ.
Branded Effect Ads cung cấp nhiều tính năng để giúp thương hiệu thành công trong việc tiếp cận khách hàng ở phạm vi lớn so với hiệu ứng cộng đồng thông thường, chẳng hạn như lời kêu gọi hành động (call-to-action) hoặc Đối tượng Khách hàng Tùy chỉnh (Custom Audiences) để chạy chiến dịch remarketing và nhiều tính năng khác. Bên cạnh đó, Branded Effects có thể được quảng bá cùng với các sản phẩm quảng cáo khác như Branded Mission và TopView để tăng cường tác động của chiến dịch trên TikTok.
Với Branded Effect, thương hiệu của bạn có cơ hội nắm bắt tâm hồn và sự chú ý của người dùng TikTok một cách độc đáo và gần gũi hơn bao giờ hết. Thông qua việc tạo ra các hiệu ứng tùy chỉnh độc đáo, bạn có thể thiết kế các trải nghiệm tương tác tiếp thị độc đáo và sáng tạo, giúp tạo dựng lòng tin và nhận thức vững chắc về thương hiệu của bạn.
Tại sao nên sử dụng Branded Effects Ads?
Mặc dù là một trong những tính năng quan trọng nhất của TikTok, một số người vẫn đánh giá thấp sức mạnh của TikTok Branded Effect. Dưới đây là những lý do tại sao chúng tôi tin rằng các thương hiệu nên lợi dụng xu hướng này và xem xét việc sử dụng Branded Effects cho chiến dịch tiếp theo của họ.
Tăng cường nhận diện thương hiệu
Sử dụng Branded Effects trong các video trên TikTok có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu một cách đáng kể. Video được tạo ra với Branded Effects sẽ tự nhiên xuất hiện trên trang For You của TikTok, cơ hội để bất kỳ thương hiệu nào được khám phá bởi hàng triệu người dùng trên nền tảng này. Khả năng xuất hiện trên trang For You giúp video của thương hiệu lan truyền một cách nhanh chóng và mạnh mẽ, giúp tiếp cận được nhiều người dùng mới và tiềm năng.
Đặc biệt, khi thương hiệu tài trợ cho một Branded Effect, họ sẽ có một vị trí đảm bảo trên bảng hiệu ứng của TikTok. Điều này đảm bảo rằng hiệu ứng của thương hiệu sẽ luôn hiển thị và sẵn sàng để người dùng sử dụng. Việc có một vị trí đảm bảo này giúp thương hiệu tăng cường khả năng nhìn thấy và tiếp cận đối tượng khán giả rộng lớn.
Nhờ vào việc tạo ra các hiệu ứng độc đáo và sáng tạo, thương hiệu có thể gắn kết mạnh mẽ với cộng đồng người dùng TikTok. Khi người dùng sử dụng Branded Effects trong video của họ, họ tham gia vào sự tương tác và lan tỏa thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên và chân thực. Điều này giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ sâu sắc và đáng tin cậy với khán giả, từ đó tăng cường sự nhận diện và lòng trung thành đối với thương hiệu.
Tăng cường tương tác
Sử dụng Branded Effects trên TikTok cũng có thể giúp tăng cường tương tác của người dùng với thương hiệu của bạn. Bằng cách cung cấp một cách tương tác hai chiều dễ dàng và thú vị hơn, Branded Effects có thể khuyến khích việc tạo ra nội dung người dùng. Ngoài ra, nhờ tính chất vui nhộn và hấp dẫn của hiệu ứng TikTok, người dùng sẵn lòng sử dụng hiệu ứng của thương hiệu để tương tác với thương hiệu. Hơn nữa, khi kết hợp với các loại quảng cáo khác như Branded Hashtag Challenges, khả năng người dùng thử nghiệm hiệu ứng thương hiệu còn tăng cao hơn nữa. Vì vậy, nếu bạn đang tìm cách tăng cường tương tác và giao tiếp với thương hiệu của mình trên TikTok, Branded Effects có thể là một lựa chọn tuyệt vời để khám phá.
Nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp
Với số lượng người dùng lớn trên TikTok, việc truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp có thể gặp nhiều khó khăn. Do đó, Branded Effects giống như một cầu nối thú vị và hấp dẫn để hình dung thông điệp thương hiệu, khiến nó dễ hiểu và dễ chia sẻ. Một ví dụ rõ ràng về cách hiệu ứng thương hiệu TikTok có lợi cho doanh nghiệp là chiến dịch Easy Money của Up. Để thay đổi cách nhìn của người trẻ Australia về ngân hàng, Up đã chọn một cách tiếp cận mới mẻ: Hiệu ứng chơi game, kết hợp với một giải thưởng cuộc thi hấp dẫn. Kết quả đã vượt quá mong đợi: 25 triệu lượt xem, hashtag và hơn 250 video nội dung được tạo bởi người dùng.
TikTok Branded Effects có thể tạo ra một ảnh hưởng to lớn cho chiến dịch tiếp thị của bạn, giúp bạn tăng cường tương tác, nhận thức thương hiệu và tăng cường thông điệp thương hiệu của mình trên nền tảng phổ biến này. Với sức mạnh của Branded Effects và khả năng tiếp cận hàng tỷ người dùng TikTok, đây là cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu để kết nối và tạo ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng mục tiêu của họ.
Tiết kiệm thời gian với Effect House Branded Effects
Đối với nhiều thương hiệu, việc thiếu kinh nghiệm trong thiết kế hoặc chỉnh sửa có thể là một trở ngại lớn khi muốn tạo hiệu ứng riêng từ đầu. May mắn thay, kể từ tháng 3 năm 2023, TikTok đã giới thiệu Effect House Branded Effects để giúp các thương hiệu tiếp cận sự sáng tạo trên nền tảng này.
Effect House Branded Effects là gì?
Từ tháng 3 năm 2023, TikTok đã giới thiệu Effect House Branded Effects để giúp các thương hiệu tiết kiệm thời gian và nỗ lực trong việc tạo ra hiệu ứng riêng từ đầu. Đối với nhiều thương hiệu, việc thiết kế hoặc chỉnh sửa hiệu ứng có thể là một rào cản lớn trong việc tạo ra hiệu ứng thương hiệu từ đầu. Nhưng may mắn thay, với Effect House Branded Effects, thương hiệu có thể tận dụng sự sáng tạo của nền tảng TikTok.
Effect House là một tính năng sáng tạo của TikTok cho phép người dùng tạo các hiệu ứng AR độc đáo và phong cách, và nay đã mở rộng để hỗ trợ các Branded Effects. Nhờ vào tính năng này, thương hiệu có thể trực tiếp hợp tác với các nhà sáng tạo từ Effect House để tạo ra các Branded Effects tùy chỉnh. Điều này cho phép thương hiệu bao gồm các yếu tố và tính năng thương hiệu như lời kêu gọi hành động (call-to-action) hoặc nhóm đối tượng mục tiêu (Custom Audiences) để phù hợp với nhu cầu chiến dịch cụ thể của họ.
Làm thế nào để tham gia Beta Effect House Branded Effects?
Do Effect House Branded Effect Beta đang trong giai đoạn thử nghiệm, yêu cầu về thông tin và khả năng là yếu tố quan trọng mà TikTok xem xét để quyết định cho phép thương hiệu sử dụng tính năng mới này. Đặc biệt, TikTok ưu tiên những người sáng tạo và công ty quảng cáo đã có kinh nghiệm trong việc hợp tác với các thương hiệu khách hàng và có khả năng tạo ra một loạt hiệu ứng đa dạng trong Effect House.
Để tham gia, bạn cần điền vào biểu mẫu quan tâm dựa trên khu vực của bạn. Trong suốt năm 2023, TikTok sẽ tiến hành lựa chọn những người sáng tạo đủ điều kiện tham gia chương trình này. Tuy nhiên, vì lượng đăng ký có thể rất lớn, việc quyết định nhanh chóng sẽ giúp bạn giảm thời gian chờ đợi.
3 dạng Branded Effects Ads phổ biến
Hiện nay, TikTok đang có ba loại hiệu ứng thương hiệu (Branded Effects) khác nhau đảm bảo đáp ứng mọi mong muốn sáng tạo của các thương hiệu: 2D, 2D Pro và 3D.
2D Branded Effects
2D là một bộ lọc phẳng mô phỏng hình ảnh hoặc hoạt hình 2D. Hiệu ứng Branded Effect này dễ dàng tạo và sử dụng với các ứng dụng đa dạng như:
- Mặt nạ hai chiều theo di chuyển của đầu
- Nền trước và nền sau cố định hoặc một phần được hoạt họa
- Hiệu ứng nhận diện khuôn mặt và cử chỉ tay
Loại Branded Effect này được tùy chỉnh phù hợp cho bất kỳ thương hiệu nào muốn khám phá AR trên TikTok với mục tiêu gợi nhớ thương hiệu và tăng cường tương tác với thương hiệu.
AR là gì? AR là viết tắt của Augmented Reality, được dịch sang tiếng Việt là “Thực tế tăng cường.” AR là một công nghệ kỹ thuật số cho phép kết hợp thực tế ảo và thực tế vật lý vào cùng một không gian, tạo ra một trải nghiệm mới lạ và tương tác độc đáo cho người dùng. Trong AR, thông tin hoặc đối tượng ảo được hiển thị và ghép đè lên thế giới thực thông qua các công nghệ như máy ảnh, cảm biến và hiển thị. Người dùng có thể nhìn thấy và tương tác với các đối tượng, hiệu ứng hoặc thông tin ảo này nhưng vẫn tiếp tục nhìn thấy môi trường xung quanh mình.
2D Pro Branded Effects
2D Pro tương tự như hiệu ứng 2D, nhưng cung cấp những tùy chỉnh nâng cao hơn liên quan đến diện mạo như sửa đổi khuôn mặt, điều chỉnh màu tóc, thay đổi màu mắt hoặc trang điểm, v.v. Hiệu ứng thương hiệu này rất phù hợp cho việc thử sản phẩm, và ngành Mỹ phẩm và Chăm sóc sắc đẹp là một trong những ngành nên tận dụng loại hình quảng cáo này.
3D Branded Effects
Các thương hiệu có thể sử dụng 3D Branded Effect theo ba cách:
- Tạo mặt nạ 3D với các yếu tố/nhân vật động 3D: Với các món đồ và sản phẩm có chiều sâu và hình ảnh thực tế, hiệu ứng này khuyến khích tương tác sâu hơn và chân thực hơn với biểu cảm khuôn mặt hoặc môi trường của người dùng.
- Thêm hiệu ứng đặc biệt 3D: Với màn hình xanh, nhân bản (nhân đôi), v.v., hiệu ứng đặc biệt 3D đem tới trình độ tương tác cao hơn của người dùng.
- Tận dụng 3D Gamified (GBE): Nhờ sự chi tiết và tương tác cực cao cùng với các kết cấu phức tạp và sự chìm đắm chân thực nhất, GBE thực sự lý tưởng cho bất kỳ thương hiệu nào muốn nâng cao cảm xúc và sự tham gia của người dùng với thương hiệu.
Gamified là gì? Gamified là một thuật ngữ phát sinh từ hai từ “game” (trò chơi) và “fied” (được biến thành). Gamified là một cách để biến một hoạt động hoặc trải nghiệm thành một trò chơi hoặc có tính chất giống trò chơi để hấp dẫn và thú vị hơn. Khi một hoạt động được gamified, nó thường được thiết kế sao cho người tham gia có thể tham gia và thực hiện như khi tham gia một trò chơi, với mục tiêu, thưởng, thách thức và cạnh tranh. Gamified có thể áp dụng trong nhiều lĩnh vực và mục đích khác nhau, từ giáo dục, tiếp thị, nhân sự, đến các ứng dụng và trò chơi điện tử.
Việc sử dụng TikTok Branded Effects đem lại những lợi ích lớn cho chiến dịch tiếp thị của bạn, giúp tăng cường tương tác, nhận thức thương hiệu và nâng cao thông điệp thương hiệu của bạn trên nền tảng phổ biến này. Với khả năng tiếp cận hàng tỷ người dùng TikTok và sức mạnh của Branded Effects, đây là một cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu để kết nối và tạo ảnh hưởng đối tượng khách hàng mục tiêu của họ.
Một số thương hiệu thành công với TikTok Branded Effect
Để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách Branded Effects hỗ trợ doanh nghiệp, chúng tôi đã tổng hợp một số câu chuyện thành công ấn tượng nhất về TikTok Branded Effect để bạn có thể học hỏi.
Nike x JD Sports
Nike JD Sports là nhà bán lẻ hàng đầu về giày dép và thời trang thể thao tại Anh, với các phiên bản giới hạn và thiết kế độc quyền từ các thương hiệu giày nổi tiếng. Vào năm 2021, nhà bán lẻ thể thao JD đã hợp tác với Nike để ra mắt chiến dịch sử dụng Branded Effect AR 3D trên TikTok nhằm quảng bá mẫu giày mới Nike Air VaporMax trên thị trường Anh. JD và Nike đã cùng nhau phát triển một bản nhạc độc quyền để kết hợp với các thành phần hình ảnh của thử thách. Người dùng sẽ nhảy múa trong đôi giày AR trong khi sử dụng hashtag #JDVaporMaxShuffle. Họ cũng có cơ hội giành giày Nike trong suốt một năm như lời động viên thêm.
Kia Rio X Style
Chiến dịch tăng cường nhận thức thương hiệu Kia Rio X Style Kia không thể phủ nhận là một trong những hãng sản xuất ô tô lớn nhất thế giới. Hãng cũng nổi tiếng với các thiết kế sáng tạo và chất lượng hàng đầu. Vào năm 2021, hãng muốn quảng cáo mẫu xe mới Kia Rio X Style, phiên bản hatchback hiện đại và thể thao của dòng xe Rio nổi tiếng của hãng.
Hatchback là gì? Hatchback là một loại kiểu dáng xe ô tô có cấu trúc đuôi ngắn, nói cách khác, có một cánh cửa sau có thể mở lên như một cánh cửa trong dạng nắp hở. Đặc trưng của hatchback là phần cố định của xe (phần mui trước) được tích hợp với phần mở (phần đuôi sau), tạo thành một không gian mở rộng và thuận tiện cho việc tải dỡ hàng hóa hoặc vật liệu.
Bằng cách sử dụng TikTok và các giải pháp branded sáng tạo của nó, Kia muốn nâng cao nhận thức và khuyến khích tương tác với Kia X Style giữa người dùng kỹ thuật số Nga. Do đó, họ thực hiện một thử thách thương hiệu dựa trên Branded Effect yêu cầu người dùng TikTok thực hiện một loạt cử chỉ. Mỗi cử chỉ đại diện cho tính năng thiết kế chính của xe và đồng thời, người dùng TikTok có thể thể hiện những động tác tốt nhất.
Kết hợp với thử thách hashtag (HTC) đã tăng cường chiến dịch hợp tác với các người sáng tạo TikTok phổ biến ở Nga để lan truyền nhận thức và kích thích sự sáng tạo giữa người dùng Nga để tham gia thử thách theo cách riêng của họ Hiệu quả trình diễn hình ảnh hiện đại và trẻ trung của thương hiệu thông qua hiệu ứng và thử thách và kết quả là:
- 1,2 tỷ lượt xem video.
- 1,3 triệu video được gửi.
- Tỷ lệ tương tác: 13,7%.
Chiến dịch ra mắt sản phẩm M.A.C
M.A.C cosmetics là một thương hiệu trang điểm cao cấp nổi tiếng với loạt các sản phẩm đa dạng, đặc biệt là dòng son môi của họ. Để kỷ niệm việc ra mắt sản phẩm Love Me Liquid Lipcolour mới, thương hiệu đã hợp tác cùng TikTok và Spotify để sáng tạo một chiến dịch đa phương tiện. Ý tưởng chiến dịch cảm hứng, khuyến khích mọi người tôn vinh bản sắc chân thực của mình. Tăng cường chiến dịch bằng sự hỗ trợ từ TopView và Quảng cáo In-Feed và hợp tác với các người nổi tiếng và Spotify để thêm chiều sâu tương tác vào chiến dịch. Kết quả là:
- 1,8 triệu người dùng hiệu ứng thương hiệu duy nhất.
- Hơn 174.000 lượt xem video.
- Tỷ lệ tương tác tổng thể 6,08%.
- Hơn 14.000 người dùng nhấp vào để nghe các danh sách nhạc của M.A.C trên Spotify.
- Tăng 3,7% ý định mua hàng.
