Nếu bạn đang nghiên cứu về Marketing và quảng cáo, việc hiểu biết về TVC là vô cùng quan trọng. Bài viết này sẽ giúp bạn nắm rõ khái niệm TVC, các loại hình của nó, cũng như tầm quan trọng của một TVC. Hơn nữa, mình sẽ hướng dẫn bạn về cấu trúc, các bước thực hiện và những yếu tố cần thiết để tạo nên một TVC quảng cáo hoàn chỉnh. Hãy cùng DC Media tìm hiểu ngay nhé!
TVC là gì?
TVC, viết tắt của Television Video Commercials, là một hình thức quảng cáo trên truyền hình. TVC thường có độ dài từ vài giây đến vài phút, sử dụng hình ảnh video để truyền tải thông điệp nhằm giới thiệu sản phẩm thương mại hoặc thông báo về một sự kiện sắp diễn ra, được phát sóng trên tivi.
Thông thường, TVC quảng cáo sẽ xuất hiện trước, giữa hoặc sau các chương trình chính trên các kênh truyền hình. Đây là một hình thức truyền thông được đánh giá rất hiệu quả, vì vậy chi phí để sản xuất và phát sóng TVC thường rất cao.
Vai trò của TVC quảng cáo
TVC quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp đến khán giả. Mục tiêu chính của TVC là thuyết phục người xem quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Các doanh nghiệp sử dụng TVC trong chiến lược Marketing nhằm quảng bá hình ảnh đến đối tác, khách hàng và người tiêu dùng một cách rộng rãi hơn.
TVC giúp doanh nghiệp xây dựng, củng cố và nâng cao nhận diện thương hiệu của mình. Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, TVC còn có thể tạo ra xu hướng và lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội khác. Một số TVC thành công thậm chí trở thành hiện tượng, tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ và kéo theo sự quan tâm từ cộng đồng mạng.
Chính vì vậy, một TVC quảng cáo có tác động rất lớn đến toàn bộ chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp. Nó không chỉ mở ra những cơ hội tiếp cận thị trường tiềm năng mà còn giúp kết nối với nhiều khách hàng mục tiêu hơn. Đầu tư vào một TVC chất lượng không chỉ là một phần của chiến lược quảng cáo mà còn là bước đi quan trọng để đạt được sự thành công và phát triển bền vững trong kinh doanh.
Các dạng TVC quảng cáo phổ biến
Quảng cáo truyền hình – TVC Ads:
- TVC truyền hình là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất, đã được nhiều doanh nghiệp sử dụng và chứng minh hiệu quả.
- Tuy nhiên, việc sản xuất và phát sóng TVC trên truyền hình đòi hỏi một nguồn lực tài chính đáng kể. Chi phí cho việc sản xuất nội dung video và phát sóng có thể rất lớn, đặc biệt vào các khung giờ và ngày lễ đặc biệt khi chi phí tăng cao.
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online:
- TVC Online có ưu điểm là không bị ràng buộc về thời gian phát sóng và có chi phí thấp hơn so với TVC truyền hình.
- Thông thường, TVC Online được phát trên các mạng xã hội, website, và các nền tảng trực tuyến khác, cho phép doanh nghiệp tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Quảng cáo tuyển dụng: Đây là các video giới thiệu về doanh nghiệp và cơ hội làm việc, nhấn mạnh vào các điểm mạnh của doanh nghiệp để thu hút người ứng tuyển.
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ:
- Loại TVC này nhằm mục đích tạo niềm tin, nâng cao tinh thần đoàn kết trong nội bộ doanh nghiệp.
- Thường có tính thuyết phục cao, giúp nhân viên hiểu rõ hơn về văn hóa doanh nghiệp và cảm thấy tự hào về nơi làm việc của mình.
Quảng cáo 3D:
- TVC quảng cáo 3D sử dụng hình ảnh sống động, thực tế và nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem.
- Thường được sử dụng để truyền đạt giá trị của doanh nghiệp đến đối tác và khách hàng một cách sinh động và ấn tượng.
Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo thành công
Một TVC quảng cáo thành công có thể có những tác động đáng kể đối với doanh nghiệp:
- Nâng cao nhận diện thương hiệu:
- TVC giúp tăng tính nhận diện cho sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp, làm cho nhiều người biết đến hơn.
- Đặc biệt đối với TVC trên đài truyền hình, sự xuất hiện thường xuyên trên các kênh chính thống giúp cải thiện và nâng cao niềm tin của khán giả đối với thương hiệu.
- Mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mới:
- Một TVC quảng cáo thành công không chỉ giúp tiếp cận đến khách hàng hiện tại một cách dễ dàng hơn mà còn mở ra cơ hội tiếp cận đến nguồn khách hàng tiềm năng mới.
- Sự ấn tượng và sức lan tỏa của TVC có thể thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu mà doanh nghiệp chưa từng tiếp cận trước đó.
- Củng cố hình ảnh thương hiệu:
- TVC quảng cáo thành công không chỉ giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng mục tiêu mà còn góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí của người xem.
- Sự sáng tạo và thông điệp sâu sắc từ TVC có thể làm cho người xem cảm thấy kết nối mạnh mẽ với thương hiệu và tạo ra một ấn tượng tích cực về nó.
Cấu trúc của một TVC quảng cáo
Một TVC quảng cáo thường có thời lượng tối thiểu khoảng 15 giây, tùy thuộc vào thông điệp cụ thể mà có thể thay đổi độ dài. Để tạo ra một TVC hiệu quả, cần tuân theo các bước sau:
- Xác định thông điệp cốt lõi: Bước đầu tiên là xác định thông điệp cần truyền tải đến người xem. Thông điệp này phải rõ ràng, đơn giản và gắn kết chặt chẽ với mục tiêu của chiến dịch quảng cáo.
- Xây dựng ý tưởng và kịch bản: Dựa trên thông điệp cốt lõi, phải xây dựng một ý tưởng sáng tạo và kịch bản phù hợp. Ý tưởng này cần phản ánh độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ và thu hút sự chú ý của khán giả.
- Quay, dựng sản xuất: Sau khi có ý tưởng và kịch bản, quá trình quay và dựng sản xuất TVC được tiến hành. Điều này bao gồm việc chọn địa điểm quay, diễn viên, âm nhạc, và các yếu tố hình ảnh và âm thanh khác để tạo ra một TVC ấn tượng.
- Phát hành TVC: Cuối cùng, TVC được phát hành trên các kênh truyền thông như truyền hình, mạng xã hội, và các nền tảng trực tuyến khác. Quá trình này đòi hỏi sự quản lý và tiếp thị hiệu quả để đảm bảo TVC được tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Các bước tạo nên một TVC quảng cáo
Phân tích và thu thập thông tin từ khách hàng (Client)
Mỗi TVC đều đặt ra một mục tiêu cụ thể và nhắm đến một đối tượng khách hàng riêng. Để bắt đầu quá trình sản xuất TVC một cách hiệu quả, việc đầu tiên là phải hiểu rõ mong muốn và nhu cầu của khách hàng.
- Khảo sát đối tượng khách hàng: Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu là bước quan trọng đầu tiên. Bạn cần tìm hiểu về đặc điểm, sở thích, nhu cầu, và hành vi tiêu dùng của khách hàng để định hình TVC phù hợp.
- Thu thập dữ liệu từ khách hàng: Có thể thu thập dữ liệu thông qua nhiều phương pháp như khảo sát trực tiếp, phỏng vấn, hoặc phân tích dữ liệu trên các nền tảng truyền thông xã hội. Điều này giúp bạn hiểu sâu hơn về mong muốn và mong đợi của khách hàng đối với TVC.
- Hoá thân vào tư duy khách hàng: Để hiểu rõ hơn về khách hàng, bạn có thể đặt mình vào vị trí của họ và suy nghĩ như một người tiêu dùng. Điều này giúp bạn đưa ra những câu hỏi chi tiết và đáng tin cậy để tìm ra hướng đi chính xác cho TVC.
Tổng hợp thông tin từ việc khảo sát và thu thập dữ liệu giúp bạn xác định rõ mục tiêu và yêu cầu của khách hàng, từ đó tạo ra một TVC phản ánh đúng mong muốn và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.
Phát triển ý tưởng cho kịch bản TVC (Concept)
Ý tưởng cho kịch bản TVC là bước quan trọng nhất trong quá trình sản xuất, vì nó định hình thông điệp cốt lõi được truyền tải đến khách hàng. Dành thời gian để phát triển ý tưởng và chủ đề giúp đảm bảo rằng TVC của bạn sẽ không lạc hướng và phản ánh đúng mục đích của bạn.
Đặc biệt đối với những doanh nghiệp không có khả năng tự sản xuất TVC, việc phát triển ý tưởng là quan trọng hơn bao giờ hết. Bạn cần xác định rõ ý tưởng của mình và truyền đạt chúng một cách rõ ràng đến đơn vị sản xuất TVC để họ có thể hiểu và thực hiện theo đúng mong đợi của bạn.
Viết kịch bản văn học (Crips idea)
Viết kịch bản văn học là như viết nên bản thiết kế cho câu chuyện chính của TVC. Đây chính là cái cầu nối giữa ý tưởng và video hoàn chỉnh, giúp team sản xuất TVC hiểu rõ hơn về cốt truyện, diễn biến và tạo ra cái nhìn tổng quan về video sắp tới. Kịch bản, có thể nói, là “linh hồn” của TVC, nó giúp cho mọi người cùng nhìn thấy hình ảnh toàn cảnh của câu chuyện sẽ được tái hiện trên màn ảnh.
Viết kịch bản có hình minh hoạ
Viết kịch bản có hình minh hoạ giống như việc tạo ra một loạt hình ảnh đầy màu sắc như trong một cuốn truyện tranh. Nó không chỉ là văn bản mà còn là sự kết hợp giữa lời văn và hình ảnh. Khi đã có cốt truyện chính, việc thêm hình ảnh minh hoạ vào kịch bản giúp cho team sản xuất TVC dễ dàng hình dung và tạo ra một TVC trung thực nhất so với kịch bản ban đầu. Mặc dù có thể có nhiều người không chú trọng đến việc viết kịch bản có hình minh hoạ, nhưng thực tế, nó đóng một vai trò vô cùng quan trọng. Nhờ vào những hình ảnh minh hoạ, diễn viên, đạo diễn, quay phim, và dựng phim có thể hiểu rõ hơn về những gì cần thực hiện trong mỗi phân cảnh.
Lựa chọn diễn viên (Casting)
Lựa chọn diễn viên, còn được gọi là Casting, là quá trình quan trọng trong việc tìm kiếm và chọn lựa các diễn viên phù hợp cho TVC. Điều quan trọng là phải tìm ra những người diễn viên có thể thể hiện được nội dung và thông điệp của TVC một cách tốt nhất. Khi tiến hành casting, bạn cần chú ý đến việc chọn người phù hợp với nội dung và kịch bản của TVC, đồng thời cũng cần xem xét về khả năng thích ứng với ngân sách đã định và mục tiêu của chiến dịch. Tuỳ thuộc vào mục đích cụ thể của TVC, bạn có thể lựa chọn giữa các diễn viên có khả năng thu hút sự chú ý mạnh mẽ hoặc những diễn viên chuyên nghiệp với sự hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực cụ thể.
Sản xuất tiền kỳ
Quá trình sản xuất tiền kỳ là khi ý tưởng được chuyển đổi thành video thực tế. Đây là giai đoạn quan trọng đòi hỏi sự hợp tác của một đội ngũ đa dạng, bao gồm đạo diễn, trợ lý, biên đạo, chuyên viên casting, nhà sản xuất trường quay, đội quay phim, chuyên viên thiết kế âm thanh và những người chịu trách nhiệm về sản xuất. Mỗi thành viên trong đội ngũ này đều đóng góp chuyên môn của mình vào quá trình quay video quảng cáo, mang lại sự chuyên nghiệp và đảm bảo cho việc sản xuất diễn ra một cách suôn sẻ.
Sản xuất hậu kỳ
Sản xuất hậu kỳ là giai đoạn quan trọng trong quá trình hoàn thiện TVC quảng cáo. Ở giai đoạn này, các đoạn quay riêng lẻ sẽ được kết hợp và chỉnh sửa để tạo ra một TVC hoàn chỉnh và thuyết phục. Công việc này thường do nhóm dựng phim thực hiện, họ sẽ tập trung vào việc sắp xếp các cảnh quay, chỉnh sửa chúng để tạo ra một câu chuyện mạch lạc và cuốn hút.
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Giai đoạn cuối cùng của quy trình là xuất bản TVC hoàn chỉnh và giao cho khách hàng. Sau khi quay phim, dựng, và chỉnh sửa, team sản xuất sẽ chuyển TVC đến khách hàng để xem xét và duyệt. Nếu cần, team sẽ tiến hành chỉnh sửa theo yêu cầu của khách hàng để đảm bảo rằng sản phẩm cuối cùng đáp ứng đúng mong đợi. Khi TVC được hoàn thiện và duyệt, khách hàng có thể sử dụng TVC cho mục đích quảng cáo hoặc phát hành theo nhu cầu của họ.
Các yếu tố cần có đê tạo ra TVC quảng cáo thành công
Trong quá trình sản xuất TVC quảng cáo, có một số yếu tố quan trọng mà cần được chú trọng để đảm bảo hiệu quả và thành công của chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là một số yếu tố cần có:
- Xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông mà TVC hướng đến: Để TVC đạt được mục tiêu, việc xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông là cực kỳ quan trọng. Hiểu rõ những gì khách hàng mong muốn và những nhu cầu của họ sẽ giúp TVC định hình được một cách chính xác và thu hút sự chú ý của đúng đối tượng.
- Thông điệp quảng cáo y nghĩa và ấn tượng: Thông điệp trong TVC cần phải đơn giản, dễ hiểu nhưng vẫn phải gây ấn tượng và để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem. Việc tạo ra một thông điệp ý nghĩa và ấn tượng là chìa khóa để TVC nổi bật và tạo ra sự kết nối với khán giả.
- Tạo sự gần gũi, thân thiện cho người xem: TVC thành công là TVC khiến người xem cảm thấy gần gũi và thân thiện. Việc tạo ra sự gần gũi và kết nối này giúp thương hiệu có được sự tương tác tích cực và tạo ra một liên kết sâu sắc với khách hàng.
- Cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, trung thực, đáng tin cậy: Đảm bảo rằng thông tin sản phẩm được truyền đạt là chính xác và đáng tin cậy là chìa khóa để đảm bảo hiệu quả của TVC. TVC quảng cáo thành công là TVC khiến người xem hành động, do đó việc truyền đạt thông tin chính xác và trung thực là rất quan trọng.
- Mang tính đa dạng trong TVC quảng cáo: TVC quảng cáo được phát trên nhiều nền tảng khác nhau từ truyền hình đến mạng xã hội và website. Để thu hút sự chú ý của khán giả, việc liên tục sáng tạo và đa dạng hóa nội dung là rất cần thiết.
- Thời lượng phù hợp: Mỗi TVC cần có thời lượng phù hợp, phản ánh đúng nội dung, thông điệp và mục đích truyền tải. Thời lượng vừa đủ sẽ giúp giữ chân khán giả, truyền đạt đầy đủ thông điệp và tối ưu hóa ngân sách.
- Sử dụng CTA trong Spot quảng cáo: CTA thúc đẩy hành động của người xem và là yếu tố quyết định cho sự thành công của TVC. Sử dụng CTA ngắn gọn, nhấn mạnh và dễ nhớ giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và đạt được mục đích nhanh chóng.
- Lựa chọn khung giờ phát sóng hợp lý: Lựa chọn khung giờ phát sóng phù hợp giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và tiết kiệm chi phí. Sử dụng khung giờ vàng giúp đảm bảo tỷ lệ chuyển
Hy vọng bài viết này đã đem đến cho bạn những thông tin thú vị và hữu ích về TVC. Đừng quên chia sẻ và để lại bình luận ý kiến của bạn về chủ đề này nhé! DC Media Saigon Branch là một Production House trực thuộc công ty DC Media. Chúng tôi tự hào khi mang đến các dịch vụ sản xuất media chuyên nghiệp từ sản xuất phim doanh nghiệp, Short video, TVC quảng cáo đến đa dạng các thể loại video, phù hợp đăng tải trên đa nền tảng. Đội ngũ chúng tôi tập hợp những nhà sáng tạo trẻ, năng động, có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành sản xuất phim ảnh.
