Mặc dù TikTok là một ứng dụng toàn cầu nổi tiếng của ByteDance, nhưng ở quê nhà Trung Quốc, điều đặc biệt là không có ai biết đến TikTok. Lý do cho điều này khá đơn giản: ở Trung Quốc, chỉ có Douyin. Douyin, nền tảng video ngắn, không chỉ là một phần quan trọng của Internet Trung Quốc mà còn là ứng dụng phổ biến nhất trong lĩnh vực này. Được sở hữu bởi ByteDance, Douyin và TikTok có cùng một công ty mẹ và hoạt động theo cách tương tự nhau. Chúng có thể được coi là hai phiên bản “anh em” của nhau.
Mặc dù có mối liên kết sâu sắc với TikTok, nhưng Douyin không được biết đến ngoài Trung Quốc, và ngược lại. Với ý nghĩa là “âm thanh lay động” trong tiếng Trung, Douyin chưa thực sự có sự hiện diện rộng rãi trên toàn cầu như TikTok. Tuy nhiên, đối với ByteDance, Douyin có vai trò vô cùng quan trọng. Sự thành công của nền tảng này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình chiến lược toàn cầu của công ty và ảnh hưởng đến quyết định về TikTok. Điều này cho thấy tầm quan trọng và sức ảnh hưởng của Douyin trong cơ cấu tổ chức và chiến lược kinh doanh của ByteDance. Trong bài viết này, hãy cùng DC Media tìm giải đáp cho câu hỏi Vì sao TikTok gây sốt toàn cầu mà hỏi người Trung Quốc ai cũng “lắc đầu không biết”? nhé!
Douyin là gì?
Douyin là gì? Douyin một ứng dụng video ngắn rất phổ biến ở Trung Quốc và được coi là một trong những nền tảng truyền thông xã hội được truy cập nhiều nhất trong nước này. Tương tự như TikTok, trên Douyin, các video thường xuất hiện ở định dạng dọc và người dùng có thể vuốt lên để chuyển sang các bài đăng tiếp theo. Thuật toán của Douyin cũng hoạt động tương tự như TikTok, từ việc phân tích sở thích của người dùng thông qua cách họ tương tác với các video được hiển thị và cung cấp cho họ một luồng nội dung không giới hạn.
Douyin đã ra mắt vào tháng 9/2016 tại Trung Quốc, một năm trước khi ByteDance giới thiệu TikTok cho thị trường nước ngoài. Ban đầu, Douyin tập trung vào các thành phố lớn, nơi có nhiều người dùng điện thoại thông minh và độ tuổi trẻ thích sử dụng các ứng dụng mạng xã hội mới. Theo công ty dữ liệu QuestMobile, Douyin hiện đã đạt hơn 700 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 5, chiếm phần lớn người dùng Internet ở Trung Quốc.
Mặc dù TikTok có nhiều người dùng hơn trên toàn cầu, nhưng Douyin mới là nguồn doanh thu chính của ByteDance. Theo The Information, khoảng 80% tổng doanh thu 54 tỷ USD của ByteDance trong nửa đầu năm ngoái đến từ Trung Quốc, chủ yếu là từ Douyin. 20% còn lại đến từ thị trường nước ngoài thông qua TikTok.
Douyin kiếm tiền bằng cách nào?
Douyin là một doanh nghiệp đang phát triển mạnh mẽ ở Trung Quốc, với phần lớn lợi nhuận đến từ việc phân phối quảng cáo trực tuyến và thư viện nội dung video. Theo công ty nghiên cứu eMarketer, Douyin dự kiến sẽ thu về 21 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo vào năm 2023, tương đương khoảng 2/3 doanh thu quảng cáo của Google từ YouTube.
Ở Trung Quốc, hầu hết các ứng dụng mạng xã hội đều tích hợp chức năng mua sắm, và Douyin cũng không phải là ngoại lệ. Douyin đã mở trung tâm mua sắm trực tuyến bên trong ứng dụng, nơi các nhà cung cấp có thể bán quần áo, đồ điện tử, hàng tạp hóa, hàng hiệu và sản phẩm giảm giá. Mỗi giao dịch trên Douyin đều tạo ra hoa hồng hoặc phí dịch vụ cho nền tảng.
Một hình thức thương mại phổ biến khác trên Douyin là việc phát video trực tiếp từ những người ảnh hưởng. Theo Statista, giá trị giao dịch mua sắm thông qua phát trực tiếp trên Douyin đã vượt quá 200 tỷ USD vào năm 2022.
Thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ ở Trung Quốc, và Douyin đang chơi một vai trò quan trọng trong lĩnh vực này. Theo eMarketer, Douyin là nhà bán lẻ trực tuyến lớn thứ tư của Trung Quốc, sau Alibaba, JD.com và Pinduoduo, và doanh số bán hàng thương mại trực tuyến của họ đã tăng khoảng 60% vào năm 2023.
Douyin khác gì so với Tiktok?
TikTok và Douyin là hai nền tảng video ngắn rất phổ biến, nhưng lại hoạt động độc lập và phân tách về địa lý. Trong khi TikTok đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, có sẵn ở hơn 150 quốc gia và khu vực, Douyin vẫn giữ vững vị thế của mình tại Trung Quốc, nơi mà TikTok không được phép hoạt động. Sự phân biệt này phần nào phản ánh sự đa dạng văn hóa và quy định pháp luật của từng quốc gia, cũng như chiến lược kinh doanh của ByteDance – công ty mẹ của cả hai nền tảng.
TikTok, với tên gốc là Douyin, đã trở thành một biểu tượng của sự phát triển nhanh chóng và ảnh hưởng mạnh mẽ của mạng xã hội trong thời đại số. Tuy được ra mắt tại Trung Quốc dưới tên Douyin vào năm 2016, nền tảng này đã nhanh chóng mở rộng ra thị trường quốc tế và đổi tên thành TikTok. Điều này làm cho TikTok trở thành một trong những ứng dụng phổ biến nhất trên thế giới, thu hút hàng tỷ người dùng và tạo ra một cộng đồng mạnh mẽ.
Douyin, mặc dù chỉ hoạt động trong một quốc gia duy nhất – Trung Quốc, nhưng vẫn đạt được sự thành công vô cùng ấn tượng. Với một lượng người dùng khổng lồ, Douyin đã trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống hàng ngày của người dân Trung Quốc. Đặc biệt, mặc dù có một lượng người dùng trẻ đông, nhưng Douyin cũng thu hút một đối tượng người dùng lớn tuổi, có ảnh hưởng mạnh mẽ đến văn hóa và thị trường Trung Quốc.
Sự khác biệt giữa hai nền tảng này không chỉ nằm ở độ tuổi và địa lý của người dùng, mà còn ở cách mà chúng được quản lý và tiếp cận. TikTok là một nền tảng toàn cầu, với sự tập trung vào việc tạo ra nội dung mang tính giải trí và kết nối cộng đồng. Trong khi đó, Douyin tập trung nhiều hơn vào việc phát triển thị trường nội địa của Trung Quốc, với một loạt các tính năng và chương trình được tinh chỉnh đặc biệt để đáp ứng nhu cầu và sở thích của người dùng trong nước.
Mặc dù TikTok và Douyin có một số điểm chung và tính năng tương tự nhau, nhưng vẫn tồn tại những sự khác biệt quan trọng. Sự đa dạng và sự đặc thù của từng nền tảng này là điều cần được hiểu rõ để hiểu được tầm ảnh hưởng và vai trò của chúng trong cộng đồng mạng và văn hóa đương đại.
