Trên con đường phát triển không ngừng của ngành tiếp thị số, sự xuất hiện của những nhà sáng tạo nội dung đã tạo ra một làn sóng mới, làm thay đổi cách chúng ta tiếp cận và tương tác với thương hiệu. Điều này đặc biệt đúng trong thế giới của “Creator Marketing”, nơi mà những người tạo ra nội dung trở thành các nhân tố quan trọng không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp.
Những nhà sáng tạo nội dung không chỉ là những người tạo ra các video trên YouTube, bài viết trên blog, hoặc các bức ảnh trên Instagram. Họ còn là những người sở hữu sức ảnh hưởng mạnh mẽ, có khả năng kết nối và tương tác một cách chân thành với cộng đồng của họ. Trong bối cảnh này, việc hiểu rõ và tận dụng sức ảnh hưởng của những nhà sáng tạo nội dung đã trở thành một phần không thể tách rời của chiến lược tiếp thị hiện đại. Hãy cùng DC Media khám phá sâu hơn về Creator Marketing và cách mà nó đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận với thế giới tiếp thị ngày nay.
Creator Marketing là gì?
Creator Marketing, hay còn được gọi là tiếp thị người sáng tạo, là một phương thức tiếp thị mà thương hiệu hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung để tăng cường tương tác cho các chiến dịch tiếp thị của họ. Trong mô hình này, các nhà sáng tạo không nhất thiết phải có sức ảnh hưởng lớn hoặc số lượng người theo dõi đáng kể trên các nền tảng mạng xã hội. Họ có thể đến từ mọi lĩnh vực, từ giáo viên, nhiếp ảnh gia đến ngay cả nhân viên của các thương hiệu. Đặc điểm chung của họ là khả năng tạo ra nội dung chất lượng, từ đó kết nối với cộng đồng có cùng sở thích.
Nền kinh tế sáng tạo, hay còn được gọi là Creator Economy, đang được đánh giá là một ngành kinh doanh trị giá tỷ đô, thu hút hàng triệu người Mỹ từ bỏ công việc truyền thống để theo đuổi sự nghiệp như các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng. Creator Marketing nảy sinh như một phản ứng tự nhiên, mang lại sự thu hút cho các thương hiệu và cung cấp cơ hội tài chính và tiếng nói riêng cho các nhà sáng tạo nội dung.
Creator Marketing và Influencer Marketing có gì khác biệt?
Sự khác biệt giữa Creator Marketing và Influencer Marketing là điều mà nhiều người vẫn đang thắc mắc. Dù hai khái niệm này thường được sử dụng đồng nghĩa, nhưng thực tế, chúng có những điểm khác biệt quan trọng.
Influencer Marketing, hay tiếp thị người có ảnh hưởng, đã trở nên rất phổ biến trong vài năm gần đây. Các thương hiệu hợp tác với các cá nhân có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Tuy nhiên, Influencer Marketing thực chất là một phần của Creator Marketing. Điểm quan trọng là, cơ hội mà các thương hiệu mang đến cho các nhà sáng tạo sau mỗi lần hợp tác sẽ dần giúp họ tăng thêm sức ảnh hưởng, đồng thời với những nội dung mà họ tạo ra.
Trong Influencer Marketing, các influencers thường là những người có số lượng theo dõi lớn, thường là những người nổi tiếng trên mạng xã hội như nghệ sĩ, ca sĩ, hoặc những người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Creator Marketing, mặt khác, không yêu cầu điều này. Trên các nền tảng như TikTok, các nhà sáng tạo với số lượng theo dõi vừa phải vẫn có thể thu hút một tỷ lệ tương tác đáng kể. Ví dụ, theo Statista, tỷ lệ tương tác trung bình của những nhà sáng tạo này trên TikTok là 12.4%, trong khi các tài khoản lớn với hơn một triệu người theo dõi chỉ có tỷ lệ tương tác là 10.53%.
Những nhà sáng tạo thường tập trung vào việc tạo ra nội dung về một thị trường ngách cụ thể mà họ đam mê và có hiểu biết sâu sắc. Những nội dung này có thể dưới dạng blog, hình ảnh hoặc âm thanh, mang tính cá nhân thay vì chỉ đơn thuần thu hút người theo dõi, nhằm xây dựng một tệp người hâm mộ riêng của họ – những người thực sự quan tâm đến chủ đề của họ.
Trong khi đó, các influencers thường tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân và danh tiếng trong một lĩnh vực hoặc ngành hàng cụ thể. Họ chia sẻ cuộc sống của mình trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, Instagram và YouTube, thúc đẩy và khuyến khích người theo dõi khám phá bản thân.
Dù có sự phân biệt này, thực tế hiện nay dường như không có ranh giới cố định giữa người có ảnh hưởng và nhà sáng tạo nội dung. Cả hai đều có thể tạo ra nội dung sáng tạo và mang tính ảnh hưởng cao.
Đối với các thương hiệu, hợp tác với influencers và creators mang lại hiệu quả khác nhau. Influencers giúp tăng nhận thức thương hiệu và tiếp cận với lượng khán giả lớn hơn, trong khi nhà sáng tạo nội dung giúp thương hiệu xây dựng tệp khán giả trung thành và chăm sóc.
Liệu đây có phải là xu hướng của năm 2024?
Hiện nay, Creator Marketing đang dần trở thành một xu hướng nổi bật khi những nhà sáng tạo nội dung trực tiếp thúc đẩy quyết định mua sắm của khán giả. Thống kê mới đây cho thấy có đến 73% của thế hệ Gen Z, 68% của thế hệ Millennials và 57% dân số tổng thể thường tìm kiếm nội dung từ các nhà sáng tạo trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Sự tin tưởng mà những nhà sáng tạo này đã xây dựng đã khiến cho các thương hiệu nhận ra rằng, hiện nay khách hàng tin tưởng vào những nhà sáng tạo hơn là các Influencer truyền thống. Trong lĩnh vực quảng cáo trên mạng xã hội, 95% các thương hiệu trong nhóm hàng tiêu dùng nhanh (CPG) ưa chuộng việc sử dụng nội dung từ những nhà sáng tạo hơn (theo Advertising Vietnam).
Những con số này cho thấy việc sử dụng các nhà sáng tạo nội dung sẽ trở nên phổ biến hơn, đồng thời mang lại doanh thu trực tiếp, đặc biệt trong bối cảnh livestreaming đang trở thành một xu hướng “hot” trên mọi nền tảng. Mặc dù vậy, cả Influencer Marketing và Creator Marketing đều cung cấp những giá trị nội dung độc đáo, và không phải tất cả các chiến lược tiếp thị đều có thể đáp ứng mọi yêu cầu, phù hợp với xu thế công nghệ đang thay đổi và ảnh hưởng đến thị trường ngày nay, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Kết luận
Trong cuộc cách mạng số hóa ngày nay, Creator Marketing không chỉ là một xu hướng mà còn là một cách tiếp cận mới mẻ và hiệu quả trong lĩnh vực tiếp thị. Sự xuất hiện của những nhà sáng tạo nội dung đã tạo ra một làn sóng mới, khiến cho cách chúng ta tiếp cận và tương tác với thương hiệu trở nên phong phú hơn, chân thực hơn.
Với sự đa dạng và sức ảnh hưởng của mình, các nhà sáng tạo nội dung không chỉ là những người tạo ra nội dung mà còn là những đối tác quan trọng giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với khán giả của họ. Tính chân thực và sự tương tác sâu sắc mà họ mang lại đã làm cho Creator Marketing trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp, đặc biệt là khi tiếp cận với các thế hệ trẻ.
Từ việc xây dựng niềm tin đến việc tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo, Creator Marketing không chỉ là một phương tiện tiếp thị mà còn là một cơ hội để thương hiệu và những người sáng tạo nội dung cùng nhau thúc đẩy sự phát triển và thành công. DC Media có thể hy vọng rằng, với sự đổi mới và sức mạnh của Creator Marketing, thế giới tiếp thị sẽ tiếp tục phát triển và mở ra những cơ hội mới trong tương lai.
